Estrategias de posicionamiento de marcas

La decisión estratégica de posicionar una marca en el mercado requiere de una medición inicial para conocer su posicionamiento actual; es decir, conocer la percepción que el mercado tiene de ella y de sus consumidores. Por medio de un mapa perceptual podemos representar visualmente la posición relativa que guardan entre sí productos/servicios competidores, según los clientes perciben sus semejanzas y diferencias sobre un conjunto de atributos significativos. En esta sesión presentaremos ejemplos reales de Mapas de Posicionamiento resueltos con Técnicas de Reducción de Dimensiones: Escalamiento Multidimensional, Análisis de Componentes Principales, Análisis de Correspondencia y Análisis Discriminante Múltiple.